无（wú）论是（shì）节假日、周（zhōu）年（nián）庆等热点类H5营销活动，还是品牌日常的运营H5活动，用户激励体系（xì）都是（shì）促进用户增长和活跃的常用（yòng）方式。激（jī）励体系复杂多样，在不同类型的活动当中（zhōng），激励体系的规则和形式会有许多区别。下（xià）面，乐投在线和蓝橙互（hù）动就（jiù）给（gěi）大家简单（dān）分析一下（xià），H5如何利（lì）用激励（lì）体系促进用户（hù）参与（yǔ）活动。

什么是用户激励体系？

激励体（tǐ）系是围绕H5活动的各个（gè）阶（jiē）段和路径设计奖励机制（zhì），通过不（bú）断的正反馈，驱（qū）使用户持（chí）续参与其中，并完成相关的目标操作。好的（de）激励体（tǐ）系是能够像指挥（huī）棒一样，激励用户沿着指定的方向成长，是激励用户增长与用户召回，刺（cì）激用户活跃（yuè）度的有（yǒu）力武器。激励体（tǐ）系的形式多样，划分方式也有许多不同，从激励手（shǒu）段与用户情感需求出发，可以将用（yòng）户激励体系（xì）分为平（píng）台精神激励、物质利益激励、社交情（qíng）感激励三种（zhǒng）。

平台精神激励

所谓平（píng）台精神激励，就（jiù）只是只（zhī）通过非物质（zhì）类奖励来（lái）促进用（yòng）户（hù），例如平台赋予的特殊等级、荣誉、勋章、称号、积分等等（děng），平台精神激励最突出的特点就是需（xū）要（yào）通过用户自己的努力（lì），遵（zūn）守活动规则来获取，除此之外没有其他的方法，赋予了等（děng）级、勋章、称号（hào）等等元（yuán）素更高的精神层面的（de）价值，从而被其他（tā）用户（hù）认（rèn）可（kě），让用户更（gèng）愿（yuàn）意（yì）付出时间与精（jīng）力。

精神激励在许多H5活动中都有体现，其中应用最多的（de）当属互（hù）动（dòng）游戏（xì）类H5，因为自电子（zǐ）游戏问世以来，成就、称号等系统就被（bèi）快（kuài）速普及，即便没（méi）有（yǒu）刻意去设计，是在（zài）游戏类H5活动策划时，也会不经意地表现出来。例如肯德基推（tuī）出的互动H5游戏《来找我鸭（yā）》中（zhōng），虽（suī）然没有（yǒu）设置（zhì）排行榜、称号、成就等功能，但在用户完成游戏挑（tiāo）战后，也会根（gēn）据用户的（de）游戏结果来生成不同成绩海报，并根据成绩给予用户不同（tóng）的称号、成（chéng）就和配图。让一个没有实质奖励的H5活动能（néng）让用户反（fǎn）复挑战。

物质利益（yì）激励

物质利益（yì）激励（lì）是H5营销活动（dòng）中最常用，也是最简单实用的一（yī）种激励方式。物质利益说（shuō）白了就是（shì）发（fā）奖（jiǎng），不管是虚拟奖还是实物奖，只（zhī）要能让（ràng）用户简单（dān）、高效（xiào）地（dì）获取实质性的物（wù）质（zhì）奖励，就能高效地吸引大量用户参与活（huó）动。

考虑到（dào）活动成本的因（yīn）素，H5营销活动中可提供的实质性奖励是有限的，因此大多数H5营销活动会设置多种（zhǒng）不同价值的奖品，并采（cǎi）用抽奖的（de）形式来进（jìn）行发（fā）放。用户抽奖前（qián）需（xū）要满足一定要（yào）求，让（ràng）商家可（kě）在此实现品牌（pái）宣传。物质利益（yì）激励需要充分放大奖（jiǎng）品的诱惑力，活（huó）动策划时（shí）尽量选择大转盘（pán）、九宫格（gé）、老虎机等能够直接（jiē）展示奖品的抽奖形式，不仅能提升对用户的吸引力，功能需（xū）求也比较简单，制作成本更低。如（rú）这个由家乐推出的H5抽奖活动，就是采用的九宫格抽奖形（xíng）式，将高价值的奖品直接展示出来，刺激（jī）用户（hù）参与。

社（shè）交情（qíng）感激励

社交情（qíng）感激励（lì）是通过用（yòng）户之间（jiān）的（de）互（hù）动行为搭建起来（lái）的（de），这类H5活动中往往需要用户邀（yāo）请自己的亲朋好友为自（zì）己助力，从而高（gāo）效达成某种目的。常（cháng）见的H5活动形式有（yǒu）助力砍价、投（tóu）票、集卡等（děng）等（děng），在社交互动形式（shì）上略有不同。如荣耀推出的集福H5活动中，用户即可通过好友交换的形式收集（jí）福卡（kǎ），促进用户分（fèn）享邀请好友为自己（jǐ）助力（lì），快速集齐福卡，参与抽奖（jiǎng）。

结语

从（cóng）用户角（jiǎo）度（dù）来（lái）说（shuō），不同的（de）激励方式对（duì）不同的用户群体有（yǒu）着不同的（de）效（xiào）果，需要结（jié）合用户本身特征，使（shǐ）用不同激励方式（shì）才能发挥出更好的效果（guǒ）。当然，条件允许的情（qíng）况下（xià），三种激励（lì）方式也可（kě）以组（zǔ）合使用，进一步刺激用（yòng）户活跃度。