每一个节假日对于营销人来说，都是一次对头脑风暴（bào）的挑战，尽管节（jiē）日文（wén）化为营销活动策划提供了丰富的参考（kǎo）元（yuán）素，但（dàn）想要较好地与品牌结合却（què）不容易。端（duān）午节到了，乐投在线和蓝橙互动就给大家大家分享（xiǎng）盘（pán）点一下往年的端午节H5活（huó）动玩法，看看（kàn）如何进行传（chuán）统文化和潮流的完美（měi）融合。

一（yī）、节（jiē）日话题

每当（dāng）到了特（tè）点的时间节（jiē）点，一些相关的话题就（jiù）会重新成为热门，例如（rú）高考之际人（rén）们会（huì）讨论作（zuò）文、节假日会讨论调休，虽然这些话题每年都会出现，但每年（nián）都会被大（dà）众提起，甚至成为热搜。端午节也有（yǒu）不少这样的经典话题，其中（zhōng）传（chuán）播热（rè）度最高、历（lì）史最长的应属粽子（zǐ）的（de）咸甜之争，尽管（guǎn）现（xiàn）在有无数（shù）种口（kǒu）味，但咸甜之争永（yǒng）远是焦点（diǎn）。

例如（rú）这个端午节H5活动，就运用了拟人化（huà）的创意（yì）手法，塑造了两位粽子掌（zhǎng）门侠士的形象，并打（dǎ）造（zào）了一个（gè）吃货江（jiāng）湖（hú）。将粽子（zǐ）咸甜（tián）之争（zhēng）通过两个门派争夺天下第一（yī）的武侠故事表现出来，趣（qù）味十足。故事最后设置投票环节（jiē），引导（dǎo）用户参与（yǔ）投票，并生成海报进行分享，实现品牌传（chuán）播。

二、节日（rì）民俗

提到端午（wǔ）节，你能想到什么？吃（chī）粽子、赛龙舟（zhōu）、放纸鸢、纪念屈原（yuán）......端午节在历（lì）史（shǐ）发展演变中杂（zá）揉了多种民俗为一体，有着丰富的（de）传统文（wén）化，这些都可以改（gǎi）编为H5游戏玩（wán）法（fǎ），也是H5中最为常见（jiàn）的（de）活动形式。

在中央广播电视台与大湾区之声联合推出的端午（wǔ）节H5活动中，就（jiù）采用了赛（sài）龙舟的形（xíng）式，显示介绍（shào）了（le）客家龙舟的历史（shǐ）背景，再邀请用户参与（yǔ）划龙舟大赛，以团队比拼的形式进行龙舟比赛，激励（lì）用户反复参与。

三、节日热（rè）点

这里（lǐ）的（de）节日热（rè）点并非是指端午（wǔ）节自身的热点，而是将端午节与行业热点、影视热点、突（tū）发热点等每年的新鲜事相结合，营造一（yī）个全新的热点。这种活动方（fāng）式虽然（rán）能够轻松带来更多用户流量，但实时热点（diǎn）可遇不可（kě）求，不一定（dìng）能用上。

在（zài）22年疫情期间，花城+就（jiù）将将“战（zhàn）疫”精（jīng）神与（yǔ）端午节结合，推出了一个赛龙舟H5游戏活动（dòng），以医生、志愿者和（hé）民众同舟共济参与（yǔ）划船比（bǐ）赛（sài）被背（bèi）景，邀请用户（hù）挑战手速，感受比赛氛围（wéi），向用户传达端午的祝福和坚定（dìng）战胜疫情的信心。

四（sì）、节日联想

除了端午（wǔ）节中（zhōng）已有的元素外，有（yǒu）的品牌也（yě）会借（jiè）助自行对端午节进（jìn）行联想延（yán）展，发掘出更多吸引用户的主（zhǔ）题（tí），既（jì）能提升对用户的吸引（yǐn）力，又能方便自（zì）身品牌（pái）的融（róng）入，获取更好的营（yíng）销效果。

五粮（liáng）液集团在端午（wǔ）节推出的产（chǎn）品（pǐn）推广H5活动就（jiù）是采用（yòng）的这种（zhǒng）形似（sì），以（yǐ）端午节酒局（jú）为主（zhǔ）题，邀请用户梦回（huí）古代（dài），做一回洒（sǎ）脱的酒中（zhōng）仙，通过答题（tí）测试（shì）生成与用（yòng）户性格相符的诗人海报。答（dá）题情景的设定囊括了一整个酒宴，从赴会到酒（jiǔ）后呼呼大睡，其中五粮液酒多次出现，跟（gēn）画面很搭，品牌植（zhí）入十分自然（rán）。

结语

节日营销活动虽然能带来更多的用（yòng）户流（liú）量，但也要（yào）求H5活（huó）动中必须要有与节（jiē）日相关的元（yuán）素，在端午节中，就大致包含（hán）上（shàng）述四种（zhǒng）类型，以此（cǐ）为出发点进行活动策划（huá），就（jiù）能快速找（zhǎo）到（dào）一些（xiē）适（shì）合自己品牌的（de）活（huó）动方案，再综合进（jìn）行考（kǎo）量挑选即可（kě）。