妇女节是在每年的3月8日为庆祝妇女在（zài）经济、政治和社会等领域（yù）作出的重要贡献（xiàn）和取得的巨（jù）大成就（jiù）而设（shè）立的节日。在“她”力量（liàng）不断（duàn）彰显的当下，女性在消费市场中的地位也愈（yù）发突显，如何做好（hǎo）妇女（nǚ）节营（yíng）销也成了各大品牌的难题。下面，乐投在线和蓝橙（chéng）互（hù）动就给大家分享一（yī）份妇女节H5活动案例（lì），看看（kàn）如何（hé）做（zuò）好妇女（nǚ）节H5营销。

活动背景

2022年妇女节，腾讯新闻（wén）另辟蹊径地推（tuī）出了一支H5策划——“她的一生”。以人生模拟游（yóu）戏（xì）的（de）方式为用户带来一段女性人生的重开体验（yàn）。

活动（dòng）体（tǐ）验

游戏开始，开局给出（chū）了30点天（tiān）赋数值，自由配置五（wǔ）个维度的数值数值后开启新的人生。在界面底部点击“下（xià）一岁”按钮，H5便从0岁“你”出生了开始，按时间顺序（xù）生成“你”每（měi）一年的经历。随着人生年龄的增加（jiā），生活履历的（de）丰富会（huì）引起上述五个维（wéi）度数值的（de）增（zēng）减变化数，值从低到高（gāo），会从淡（dàn）蓝色变为粉红（hóng）色，后（hòu）续的人生轨迹也会受新的数值所影响。

除（chú）了逐条的人生（shēng）轨迹生成外，H5还（hái）将游戏和普及法律常识结（jié）合（hé）起来（lái）。特定（dìng）的人生事（shì）件后面会出现（xiàn）一个红色的“help”标志，点击（jī）可（kě）以（yǐ）查看相（xiàng）关的（de）法律条款，了（le）解如何通过法律来保护自身的权益。

游戏将结束于角色（sè）去世时，用户（hù）可（kě）以选择至多5个想记住的人生瞬间（jiān），生成人生总结海报，海报包括用户的人生（shēng）评分、五维数值（zhí）、人（rén）生成就和精彩瞬间。

创意（yì）分析

这支（zhī）H5借（jiè）助了（le）“人生重开模拟（nǐ）器”的玩（wán）法，用户可以为才华、体能、魅力、财富和（hé）人缘（yuán）五（wǔ）个（gè）维度（dù）为人生天赋（fù）自由加点，再加上天注（zhù）定的运（yùn）气，依靠这六个向度来开启新的一（yī）生。H5整体设计像一本记（jì）载着人（rén）一生历程（chéng）的书（shū），用（yòng）户以“观看”的视角（jiǎo），重新走过一（yī）场人生旅程（chéng）。不仅趣（qù）味十足，还会引起（qǐ）人的探（tàn）索（suǒ）欲，让用户选择不（bú）一样的天赋加点，从而解锁不一样的人生（shēng）轨迹。

略显遗憾（hàn）的是，除了最初（chū）的天赋加点之外（wài），用户不能再干涉人生的（de）发展，这点可以向广发基金推出的退休模（mó）拟器H5游戏学习（xí）学习，每一年的（de）人生轨迹都向用（yòng）户提供一个选择，根据用户（hù）不同的选择发展出（chū）不一样的人（rén）生轨迹，让用户更有参与感，有更真实的（de）人生体验（yàn）。

好在这支H5的文本量巨大，包含了3000多条不同的人（rén）生轨迹，专注于女性独特（tè）的（de）生命经（jīng）历（lì），以女性的视角（jiǎo）来洞察生（shēng）活中或好或坏的小片段、小细节，让用户仅靠不同的加点就能体（tǐ）验不一样的人生，这正是这类H5真正（zhèng）能打动用户的（de）核心。

技术制（zhì）作

相比（bǐ）于采（cǎi）用了VR、3D等技（jì）术的H5来说（shuō），制作（zuò）这（zhè）支H5的技术难度（dù）要低很（hěn）多，整（zhěng）个H5的体验只有简单（dān）的（de）点（diǎn）击交互，页面（miàn）功能（néng）也都是常见的需求，技术（shù）实现较（jiào）为简（jiǎn）单。H5更多是（shì）以高浓（nóng）度的情感内容来打动用户，如（rú）何做好相（xiàng）应的文案设计才是（shì）完成H5制（zhì）作的（de）关键。

结语

总的来说，妇女节H5营销不光要（yào）贴合节日（rì）背景，还需要抓住女性用户的痛点，H5中需要包含（hán）她们关注的（de）话题以及喜（xǐ）欢（huān）的元（yuán）素，这样才能（néng）促使她（tā）们主动参与和分享活（huó）动，获取（qǔ）更多的用户流量（liàng），这也是这个H5活动能广受（shòu）好评的原（yuán）因。